インバウンド対策にMEOを活用する方法とポイントを解説

訪日外国人旅行者の増加に伴い、インバウンド市場の競争は年々激化しています。特に観光業界や飲食、小売業などでは、外国人観光客を対象とした集客施策が重要性を増しており、その中でもGoogleマップの検索結果を最適化するMEO（Map Engine Optimization）は、効果的な集客ツールとして注目を集めています。

MEOは、地域密着型ビジネスのオンラインプレゼンスを強化し、特定地域での検索結果において目立つ位置にビジネスを表示させる手法です。

本記事では、インバウンド需要に応じたMEO対策の具体的な方法とポイントについて詳しく解説します。

インバウンドとは インバウンドとは、海外から訪れる旅行者（外国人観光客）を指し、日本国内での消費活動をターゲットとしたマーケティング施策全般を意味します。訪日観光客の需要を取り込むことは、日本の経済や地域活性化において重要な要素となっています。

インバウンド施策では、単に観光地をプロモーションするだけでなく、飲食店やショッピングエリア、宿泊施設といった観光体験全体を含めた魅力的な提案が求められます。

💡訪日外国人旅行者数の推移 2020年以降は新型コロナウイルス感染症の影響により訪日外国人旅行者数が大幅に減少しました。それでも、2023年には徐々に回復傾向が見られ、約2,507万人にまで増加しています。この回復は、国際的な移動制限の緩和や観光需要の回復に伴うものと考えられます。

訪日外国人旅行者数の増加は、日本経済に大きなインパクトをもたらしており、インバウンド対策のさらなる強化が期待されています。

MEO対策とは MEO（Map Engine Optimization）は、Googleマップ検索結果におけるビジネス情報の最適化を指します。特に「地域名＋業種」などのキーワードで検索される際に、ビジネスを目立つ位置に表示させることを目的としたローカルSEOの一部です。

MEO対策の主な目的は、近隣地域の検索ユーザーや観光客に対して、適切で有益な情報を提供することです。Googleビジネスプロフィールを活用することで、住所や電話番号、営業時間、写真、口コミなどの情報を最適化し、ユーザーの検索意図に合った表示を実現します。

MEO対策については下記記事で解説しています。

📚関連記事： MEOとは？実施するメリットや成功のコツをわかりやすく解説 🟢MEOがインバウンド集客に与える効果 MEOは、訪日外国人旅行者が目的地周辺の店舗や観光地を探す際に、Googleマップを利用する頻度が高いことを考慮すると、非常に効果的な手法です。特に、多言語対応や写真、口コミを通じて信頼感を高め、来店意欲を引き出すことが可能です。

MEO対策がインバウンドの集客に効果的な理由 ✅Googleマップは地図アプリの中で最も利用されている Googleマップは全世界で最も普及している地図アプリであり、訪日外国人旅行者が日本国内で移動や観光地探しを行う際に、ほぼ必須のツールとなっています。特に、公共交通機関が発達している日本では、観光客が徒歩や電車で移動する際にGoogleマップを利用する機会が多いのが特徴です。

出典：Apptopia「10 Most Downloaded Travel Apps in 2022」

また、Googleマップは、ユーザーの言語設定に基づいて情報をローカライズする機能を持っています。これにより、英語や中国語、韓国語などの言語で情報を提供することが可能になり、観光客が目的地や店舗を簡単に見つけることができます。

さらに、検索結果に表示される口コミや評価は、訪日観光客が店舗選びをする際の重要な判断材料となります。MEOを適切に実施することで、Googleマップ上での視認性が向上し、訪問率の増加につながります。

MEO対策を行う際のポイント MEO対策を成功させるためには、通常の施策だけでなく、インバウンド特有のニーズに対応した工夫が必要です。以下では、具体的なポイントを詳しく解説します。

✅ビジネス情報の正確性と更新の徹底 Googleビジネスプロフィールに登録する情報は、常に最新の状態に保つ必要があります。営業時間、住所、電話番号などの情報が古いままでは、訪問を予定していた観光客に不信感を与える可能性があります。特に、祝日や臨時休業の情報をタイムリーに更新することが重要です。

✅多言語対応の強化 外国人観光客をターゲットにする場合、多言語対応は必須です。店舗情報や投稿内容を英語、中国語、韓国語など主要な言語で表示することにより、幅広い層の観光客に対応できます。また、自動翻訳では不自然な表現になることが多いため、専門の翻訳サービスを利用して正確でわかりやすい文章を心がける必要があります。

[💡] 弊社が提供するMEO対策ツール「STORECAST」では英語・中国語・韓国語に対応しています。 STORECAST上で入力画面にチェックを入れるだけで、各国語の表記をAIによる自動翻訳で登録することができます。英語・中国語・韓国語を指定して入力することや表示のON/OFFなどの設定が可能です。

✅視覚的な情報の充実 高解像度の写真や短い動画を活用することで、店舗の魅力を視覚的に伝えることができます。例えば、外観や内装、人気商品の写真を掲載することで、訪日観光客に「この店舗を訪れてみたい」と思わせる効果を生むことができます。

まとめ インバウンド市場の拡大を背景に、MEOは訪日外国人観光客をターゲットとした集客施策として、ますます重要な位置を占めています。Googleマップの普及や多言語対応機能を活用することで、訪日観光客の来店意欲を高めることが可能です。

本記事で紹介したポイントを参考に、効果的なMEO対策を実施し、インバウンド需要を最大限に活用してください。

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MEO初心者にとっては、データ分析に基づいた最適な対策が重要ですが、「STORECAST」では、シンプルなインターフェースと充実したサポートにより、効果的にMEOを強化することができます。

また、店舗の表示回数やクリック数、経路検索の結果をしっかり把握し、成果を測定できるため、効率的なMEO施策が可能です。

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