ローカルパックとは？種類や表示させるためのポイントを解説

ローカルパックは、特定の地域にある店舗やサービスを検索した際に、Googleマップ上で上位表示される重要な機能です。GoogleのMEO対策の一環として、ローカルパックでの表示は店舗の認知度向上や新規顧客の獲得に役立ちます。

本記事では、「ローカルパック」についての説明から、ローカルパックの種類や表示させるためのポイントを具体的に解説します。店舗集客を促進したい方にとって役立つ内容を提供しますので、ぜひ参考にしてください。

ローカルパックとは ローカルパックとは、Googleで地域名や業種に関連するキーワードを検索した際に表示される「地図とともに3つの店舗情報が並ぶ検索結果」です。このエリアには、地図表示とともに店舗名、レビュー評価、住所、営業時間などが記載され、ユーザーがすばやく比較・検討しやすくなっています。ローカルパックに表示されることで、特に地域密着型のビジネスでは大きな集客効果が期待できます。

Googleは検索者の現在地やキーワードに基づき、関連する近隣の店舗をローカルパックに表示します。この仕組みを理解し、MEO対策を進めることで、特定のエリア内での露出を増やし、集客力を高めることが可能です。

▼Googleで「表参道 カフェ」と検索するとローカルパックが表示される

ローカルパックの種類 ローカルパックには、ユーザーが特定の業種や地域を検索する際に、ニーズに応じた店舗情報が表示されるためのいくつかの形式があります。ここでは代表的な4種類のローカルパックについて、それぞれの特徴と表示の仕組みを詳しく解説します。

✅通常のローカルパック 通常のローカルパックは、最も一般的な形式で、検索結果の上部に地図とともに店舗リストが3件表示されます。この形式では、各店舗の名前、住所、電話番号、営業時間、レビュー評価などの基本情報が表示され、ユーザーがすぐに選択肢を比較しやすくなっています。

通常のローカルパックは、ユーザーが「地域＋業種」などで検索した際に、Googleが該当する3件の店舗を自動的に選定し、リスト表示します。たとえば、「表参道 病院」のように検索すると、表参道エリア内で条件に合致する病院が表示されます。

通常のローカルパックは、業種や地域に関係なく幅広く表示されるため、多くの業界や地域のビジネスがこの形式を利用しやすい点が特徴です。

✅ローカルABCパック ローカルABCパックは、通常のローカルパックと同様に3件の店舗情報をリスト化したものですが、 口コミ評価がなく、基本的に口コミに影響を受けない業種がこの形式で表示されます 。各店舗には「A」「B」「C」のラベルが付与され、地図上でも視覚的に区別がつきやすくなります。この形式はコンビニ、100円ショップ、薬局、金融機関、駐車場など、地域密着型のビジネスで利用されることが多いです。

▼「表参道 セブンイレブン」で検索

✅ローカルスナックパック ローカルスナックパックは、特に飲食店、家具店、本屋、工具店などに特化した形式で、ユーザーがすぐに必要な情報にアクセスしやすいように構成されています。例えば、飲食店に関連する検索（例：「表参道 カフェ」など）を行うと、地図と共に3店舗がリスト表示され、 各店舗の写真 、レビュー評価、営業時間など、ユーザーが選択する際に重視する情報が強調されています。

また、写真の表示が大きいため、料理や店舗の雰囲気を視覚的にアピールしやすく、視覚的な第一印象が重要な飲食店等には特に有効な形式です。

✅ローカルファインダー ローカルファインダーは、ローカルパックの 「さらに表示」ボタンをクリックした際に表示される画面 で、該当エリア内の追加店舗リストが表示されます。検索者がより多くの選択肢を求める場合に利用され、地図の拡大とともに詳細な検索結果が表示されるのが特徴です。ローカルファインダーには、複数のページにわたって数多くの店舗が表示されるため、通常のローカルパックで表示されない店舗も見つけてもらいやすくなります。

ローカルパックの表示要素と最適化方法 ローカルパックに表示される情報は、ユーザーが店舗を選ぶための重要な要素となります。それぞれの表示要素の特徴と最適化方法を以下にまとめます。

▼表示要素

店舗名とカテゴリ

店舗名とカテゴリが検索内容に合致していることが、検索エンジンに好影響を与えます。

レビューと評価

ユーザーからの口コミや評価が表示され、他のユーザーの意思決定に影響を与えます。

営業時間

利用者が来店可能かどうかを判断するための要素です。

写真

店舗の外観や商品、サービスの写真を掲載し、視覚的な情報を提供します。

▼最適化方法

キーワードの工夫 ：店舗名やサービスに関連するキーワードをGoogleビジネスプロフィール内で活用しましょう。

写真の追加 ：外観や内装、商品の写真を高品質なものにし、定期的に追加します。

営業時間の更新 ：祝日や臨時休業など、特別な営業時間がある場合は、必ず更新し、最新の情報を表示するようにしましょう。

レビュー管理 ：ユーザーからのレビューには積極的に返答し、顧客との関係を築くことが大切です。

ローカルパックのメリット ローカルパックに表示されることで、地域密着型の店舗には大きなメリットがあります。以下、ローカルパックの具体的なメリットを詳細に説明します。

✅視認性の向上 ローカルパックは、通常の検索結果ページの上部に表示されるため、ユーザーが検索ページをスクロールしなくても目に入ります。地図とともに視覚的に目立つ表示形式のため、他の検索結果に比べて高い視認性を持ちます。この結果、検索ユーザーがすぐに目に留まりやすく、クリック率（CTR）の向上に貢献します。

✅集客効果の増加 ローカルパックに表示されることで、ユーザーがより直接的に店舗を選びやすくなり、実店舗への集客が促進されます。特に「近くの〇〇」といった検索は、来店意欲の高いユーザーが検索する傾向があるため、ローカルパックの表示が来店に結びつきやすくなります。地域内のユーザーにとって、位置情報が近い店舗が優先的に表示されるため、実際の来店に対して大きな効果を発揮します。

✅ユーザー体験の向上 ユーザーはローカルパックを通じて、ルート案内や営業時間、レビュー、写真といった店舗に関する必要な情報を一度に確認できます。これにより、来店前に十分な情報を得ることができ、満足度の高いユーザー体験につながります。また、レビューや写真はユーザーにとって信頼の指標となり、実際の利用者の評価や写真から店舗の雰囲気を掴むことができます。

✅検索エンジン最適化（SEO）への影響 ローカルパックの上位表示は、店舗の知名度向上にもつながり、他のSEO対策にも好影響を与えます。特に、検索結果の上部に安定して表示されることは、競合に対するアドバンテージとなります。また、ローカルSEOの向上がブランド認知度や検索エンジンからの流入増加に結びつき、オンラインとオフライン双方の集客効果を高めます。

ローカルパックに表示させるためのポイント ローカルパックに表示されることで、店舗の視認性が向上し、地域内での集客効果が期待できます。特に競争の激しい業種では、ローカルパックに掲載されることが他店舗との差別化に繋がり、ビジネスに大きなインパクトを与えるでしょう。ここでは、ローカルパックに表示させるための具体的なポイントを紹介します。

👉1. Googleビジネスプロフィールの最適化 ローカルパックの表示に不可欠な要素が、Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の充実です。正確で最新の情報を提供し、ユーザーにとって有益なデータを揃えることで、検索結果の上位表示に繋がります。

店舗名、カテゴリ、住所の設定 正確な店舗名とカテゴリの選択は、検索エンジンがユーザーの検索意図に合致する店舗を判断するために重要です。カテゴリはメインだけでなく、関連するものをサブカテゴリとして登録することも有効です。

営業時間の更新 定休日や営業時間変更、特別営業日などを必ず最新の状態に保ちます。特に年末年始や連休の営業時間変更は、ユーザーが事前に確認しやすいように設定しましょう。

電話番号とWebサイトリンク ユーザーがすぐに問い合わせや訪問ができるよう、正確な電話番号と公式Webサイトへのリンクを忘れずに追加します。Webサイトには、より詳細な情報やメニュー、サービス内容を掲載すると効果的です。

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👉2. NAP情報の一貫性 NAP情報（Name: 店名、Address: 住所、Phone: 電話番号）は、ローカルSEOにおける基本中の基本です。店舗の名前や住所、電話番号が他の媒体（例えばSNS、ホームページ、口コミサイトなど）と一致していることが信頼性向上に繋がります。特にGoogleは信頼できる情報源としての一貫性を重視するため、SNSや業界の口コミサイトなど、他のメディアでも同一情報を提供することが効果的です。

異なる名称・住所の記載を避ける 住所や店舗名、電話番号が誤って記載されていると、検索結果の評価が下がる恐れがあります。

複数店舗の場合の注意点 多店舗展開している場合、それぞれの店舗情報をきちんと分け、一貫したフォーマットで管理します。地域名や店舗ごとの特徴を追加することで、混同を防ぎます。

👉3. レビューの収集と管理 レビューはユーザーが店舗を選ぶ際の大きな指標であり、検索エンジンにとっても信頼度の評価要因となります。定期的にレビューを依頼し、来店者の声を集めることで、他のユーザーに対する信頼度が増し、店舗の認知度向上に繋がります。

レビューの依頼 来店後に感謝の言葉を添えてレビュー依頼を行うことで、自然なレビューが集まりやすくなります。キャンペーンや割引などの特典を用意するのも効果的です。

返信を通じた関係構築 レビューには、ポジティブな内容だけでなくネガティブな意見にも真摯に返信しましょう。顧客に誠実に対応する姿勢が評価され、さらなる集客効果が期待できます。

👉4. 写真と動画の追加 写真や動画は視覚的な訴求力が高く、ユーザーの注目を集めやすい要素です。外観、内装、商品やサービスの写真、動画をGoogleビジネスプロフィールに追加することで、ユーザーが店舗を具体的にイメージしやすくなります。

定期的な更新 季節ごとの装飾、イベント、新商品など、変化があるたびに写真や動画を更新することで、常に新鮮な情報を提供できます。

高品質な画像の使用 画質が良く、店舗の魅力が伝わる画像を使用することで、ユーザーに与える印象が良くなります。スマートフォンでも撮影できますが、可能であればプロの撮影を検討しても良いでしょう。

👉5. キーワード戦略とローカルSEO対策 店舗の情報や紹介文には、検索されやすいキーワードを自然に含めることで、ローカルパックでの表示が促進されます。検索される可能性のあるキーワードを把握し、それに基づいてコンテンツを作成することが重要です。

ローカルキーワードの組み込み 店舗名や紹介文に地域名や業種に関連するキーワードを追加します。「〇〇エリアのラーメン店」のように、地域と関連するサービスを意識した記載が効果的です。

紹介文の工夫 Googleビジネスプロフィールに掲載する紹介文には、店舗の強みやサービス内容をキーワードとともに自然に盛り込み、ユーザーが店舗に興味を持てるように工夫しましょう。

👉6. 定期的なデータ分析と改善 ローカルパックでの表示を安定させるためには、Googleビジネスプロフィールのインサイト機能を活用し、どの検索キーワードでアクセスされているか、来店行動が増加しているかを分析することが有効です。インサイトデータから、ユーザーの行動を把握し、必要に応じて情報の更新や改善を行います。

アクセス傾向の把握 どのキーワードでの検索が多いか、どの曜日や時間帯にアクセスが集中しているかを確認し、適切な対応を取ります。

競合分析 同業他社のプロフィールやレビュー数、写真数なども参考にし、自店舗の強化ポイントを見つけましょう。

まとめ ユーザーが地元や近隣の店舗を探す際に、視認性の高いローカルパックに表示されることで競合との差別化が図れ、集客効果が大幅に向上します。

この記事で紹介したように、Googleビジネスプロフィールの充実やNAP情報の一貫性を確保し、レビュー管理や写真の更新、キーワード戦略を活用することで、検索エンジンにとって信頼性の高い情報を提供できます。

ぜひ、ローカルパックの最適化を進めて、店舗の成長と地域での認知度向上を目指してみてください。

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