Googleショッピングとは？仕組みや特徴、注意点などを解説

Googleショッピングは、主に小売業者やECサイトを運営する企業にとって、顧客にアプローチするための有益なサービスです。実店舗で商品を販売している企業も、Googleショッピングを活用することでオンライン上での露出を増やし、幅広い顧客層に商品を訴求することが可能です。

特に、ユーザーがGoogleで商品を検索した際、直接商品を比較し、価格や商品情報を即座に確認できるため、購買行動を促進する強力な広告手段となります。

本記事では、Googleショッピングの仕組み、特徴、利用方法、そしてメリットについて詳しく解説していきます。これからGoogleショッピングを導入したいと考えている小売業者や、ECサイトの売上をさらに拡大したい方にとって、お役に立つ情報を提供いたします。

Googleショッピングとは Googleショッピングは、Googleが提供するオンラインショッピングプラットフォームです。このプラットフォーム上でユーザーが商品を検索し、購入や比較検討などを行うことができます。さらに出品者は自社の商品を掲載し、購買意欲の高いユーザーに対して直接広告を表示することもできます。

視覚的にユーザーに訴求できるため、従来のテキストベースの広告に比べて商品理解を深めやすく、購入に至るまでのプロセスを短縮することが期待できます。出品者は Google Merchant Center（Googleマーチャントセンター） に商品データを登録する商品を出品することができます。

💡無料で商品掲載ができる「無料リスティング」というもの存在する Googleショッピングには、クリック課金型の広告形式だけでなく、「無料リスティング」というオプションもあります。これは広告費をかけずに商品を表示することができ、特に予算の限られている小規模な事業者にとって有効です。

詳細は下記記事で扱いますが、無料リスティングを活用することで、さらなる販売機会を得ることが可能です。

📚関連記事： 無料で商品掲載「無料リスティング」とは？概要・メリットを解説 Googleショッピングに商品を掲載するには、 Google Merchant Center に商品を登録し、無料リスティングまたはGoogleショッピング広告を出稿する必要があります。

Googleショッピングのメリット Googleショッピングを活用することには、数多くのメリットがあります。まず、商品の視覚的なアピールができるため、テキストベースの広告よりもユーザーの関心を引きやすく、購入につながる可能性が高まります。

また、Google検索結果に直接商品情報が表示されるため、ユーザーの検索意図と商品が一致する瞬間にアピールすることができ、コンバージョン率が向上するのも大きなメリットです。

✅小売業者やEC運営者にとってのメリット Googleショッピングは、商品をオンラインで販売する企業全体にとって、通常の検索連動型広告などのテキストベースの広告以上の役割を果たします。商品情報の露出機会が増え、価格や特徴を一目で伝えることができるため、特に競合が多い市場では他社商品との差別化を図ることが可能です。

また、実店舗を持つ小売業者でも、オンライン販売を併用することで、幅広い顧客層にアプローチでき、売上の増加が見込めます。さらに、Googleショッピングキャンペーンのパフォーマンスを追跡し、効果を高めるための調整を簡単に行える点も魅力です。

✅広告費用対効果の高さ（Googleショッピング広告） Googleショッピング広告はクリック課金制（CPC）を採用しており、広告が表示されてもクリックされない限り費用は発生しません。そのため、広告予算の無駄を省きながら効果的にユーザーに商品をアピールできます。また、ユーザーが購入に直結する検索を行っている段階で表示されるため、費用対効果が非常に高いといえます。さらに、商品ごとのパフォーマンスデータを基に、より効果的な広告運用が可能です。

✅広範な配信面での露出機会（Googleショッピング広告） Googleショッピングは、Google検索結果だけでなく、ディスプレイ広告やYouTube、パートナーサイトなど多くの配信面で表示されます。これにより、ユーザーがさまざまなタイミングで商品に触れる機会が増え、商品の認知度向上や購買意欲を高めることが期待できます。検索連動型広告と組み合わせることで、さらに幅広いユーザー層へのアプローチが可能となり、マーケティングの効果を最大化します。

▼Googleショッピング広告の配信面

Google検索 「すべて」タブ（上部または右側広告枠）

Google 検索「ショッピング」タブ

Google 検索「画像」タブ

Google 検索パートナーサイト

YouTube、Gmail、Google DiscoverなどのGoogleディスプレイネットワーク など

Googleショッピングの特徴 メリットの部分で少し触れましたが、Googleショッピングは、他のオンライン広告と比べていくつかの独自の特徴を持っています。まず、商品フィードというデータの管理が重要であり、これが広告のパフォーマンスに大きく影響します。また、クリック課金制や検索連動型広告との違いを理解することで、効果的な運用が可能です。ここでは、Googleショッピングの特性を深く掘り下げていきます。

✅広告費用の仕組み（クリック課金型の特性） Googleショッピングは、クリック課金型（CPC：Cost Per Click）を採用しています。広告が表示されても、ユーザーがクリックしない限り費用が発生しないため、無駄な広告コストを削減できます。この仕組みは、ECサイト運営者や小売業者にとって非常にメリットが大きく、効率的な広告運用を可能にします。さらに、ユーザーが購入意欲の高い検索を行っている際に商品が表示されるため、広告費をかけずに多くの潜在顧客にアプローチできます。

✅検索連動型広告との違い Googleショッピングは、従来の検索連動型広告とは異なり、商品画像や価格など、具体的な商品情報を直接表示することができます。ユーザーはクリックする前に詳細な情報を把握でき、購入意欲が高まる傾向にあります。特に、ユーザーが具体的な商品を探している場合、Googleショッピングの表示は他のテキスト広告よりも強力な訴求力を持ちます。

✅商品フィードの重要性 Google Merchant Centerを通じて登録される商品フィードは、Googleショッピング広告の中核を担う重要な要素です。商品フィードには、商品名、価格、説明、在庫状況、カテゴリなどの詳細情報が含まれており、これらの情報が適切に設定されていることで、ユーザーに関連性の高い商品が表示されます。商品フィードの最適化を行うことで、広告の効果を大幅に向上させることができます。

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Googleショッピングの始め方 Googleショッピングを活用するためには、いくつかのステップを踏む必要があります。 ここでは簡単な流れを記載し、具体的な手順は別の記事にて解説いたします。

Google Merchant Centerのアカウントを開設 して、商品情報を登録する必要があります。

① Google Merchant Centerでアカウントを作成 ② データフィード（商品情報リストのファイル）を作成 ③ Google Merchant Centerにデータフィードをアップロード ④ Google広告のアカウントとGoogle Merchant Centerを連携

Googleショッピング広告の注意点 Googleショッピングを活用する際には、特定の商品や行為に関して制限や禁止事項が設けられています。これらのガイドラインに従わないと、広告の掲載が拒否されたり、アカウントの停止といったペナルティを受ける可能性があります。ここでは、Googleショッピング広告で特に注意すべき点について詳しく解説します。

⚠️掲載できない商品 Googleショッピングには、法律や規制、倫理的な観点から広告として掲載できないコンテンツがあります。これには、以下のような商品が含まれます。

チケット販売

乗り物、交通機関関連やイベント等のチケット

金融商品

電子書籍とデジタル書籍（オーディオブックを除く）

通貨

オープンループのギフトカード

サービス（商品として形が残らない労働、時間、労力、専門知識、行動。）

不動産

定期請求（定期購入商品、サブスクリプションサービスなど）

商品ソフトウェアによって処理される請求

偽造品

危険度の高い商品（違法薬物や向精神薬武器や爆発物、それらの作成手順など）

Google Merchant Centerヘルプ「広告掲載対象外のショッピングコンテンツ」

⚠️配信制限される可能性がある商品 掲載が完全に禁止されるわけではないものの、配信が制限される商品カテゴリもあります。これらの商品は、特定の地域やターゲット層にのみ配信される場合があります。

アルコール類

タバコおよび関連製品類

医療関連商品類

成人向けコンテンツ類

ギャンブルに関連するコンテンツ類 など

⚠️禁止行為 Googleショッピングを利用する際に、広告主が従わなければならない行動規範があります。違反するとアカウントの停止など厳しい措置が取られることがあります。

虚偽の情報提供、知的財産権の侵害等

商品に関する誤解を招く表現や虚偽の情報を掲載することは禁止されています。たとえば、実際の価格よりも低い価格を広告で示す行為は重大な違反とされます。

不正なリダイレクト等 広告をクリックした際に、別の商品ページや意図しないサイトにリダイレクトさせる行為は、ユーザーの信頼を損ねるため禁止されています。

不適切なターゲティング等

商品と関連性のないキーワードや、ターゲットに合わない広告を配信する行為も禁止です。これにより、ユーザーの検索意図と広告内容が一致しないことが原因で、クリックの無駄が発生します。

まとめ Googleショッピングは、商品を販売している小売業者やECサイト運営者にとって、非常に効果的な広告手段です。商品画像や価格情報をユーザーに視覚的に訴求できるため、購入意欲を引き出しやすく、コンバージョン率の向上に貢献します。また、クリック課金制（CPC）を採用しているため、コストパフォーマンスも高く、適切なターゲティングを行うことで、広告効果を最大化できます。

しかし、Googleショッピングを運用する際には、掲載可能な商品や配信制限のある商品、さらに禁止行為などの注意点を把握しておくことが重要です。これらのガイドラインに違反すると、広告の掲載停止やアカウント停止といったペナルティが科されるリスクがあります。

最後に、Google Merchant Centerを活用し、正確な商品データフィードを登録することが成功への鍵となります。Googleショッピングを正しく運用し、ユーザーのニーズに応えられる商品を効率的に届けることで、売上の向上やビジネスの成長を目指しましょう。

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